今年安踏与国际知名球鞋设计师Salehe Bembury 联名设计创造了外形十分前卫的一款球鞋——ANTA NEST，又称为“巢鞋”，即是潮鞋的谐音。
为什么叫“巢鞋”，这跟它的鞋款外形结构以及设计理念有着密切关系。
“树枝本身的力量很薄弱,但被编织和凝聚成巢的瞬间,它便获得了无穷的力量。”
“巢鞋”从「鸟巢」汲取创作灵感，将坚韧、稳定、舒适的巢级结构......这些从大自然中获得的启发经过不间断的编织、实验，赋予新款休闲鞋韧性、保护与舒适等多重功能。户外运动及徒步是SALEHE BEMBURY非常推崇的生活方式。在本次联名中,安踏以“自然很巢”为其创意亮点,直击当代都市消费者痛点,唤醒他们内心对于大自然的渴望。
12月6日，安踏这款巢鞋在天猫首发300双，仅27秒就售罄。
留意新款趋势的朋友应该会关注到，这款新鞋除了在国内引起了一股小热风，在国外也受到了一些潮流界的“老外”的喜爱。经海内外知名潮流媒体如HYPEBEAST, ULSUM及NOWRE等报道后、关注度及好评度持续飙升。知名艺术家Daniel Arsham、流汗女神Adrianne Ho、Roundtwo潮店创始人Sean Wotherspoon、ChinaTownMarket品牌创始人Mikecherman都在社交平台放了这款鞋子，这波“宣传”可谓引起了不小的影响力。
可能有些人会好奇，是不是因为我们的国货到了国外变成了“进口货”，外国人也喜欢用国外的产品？
先一起了解一下这款球鞋的设计师Salehe Bembury，极具设计天赋的他虽然才34岁，但是履历却十分丰富。Salehe Bembury的起点不高，刚开始从一家“国际折扣鞋业连锁店”Payless入行，然后涉足Kanye West的Yeezy，2017年在Versace接管了鞋类的设计工作，目前他担任运动鞋和男鞋的副总裁。在那里，他设计了著名的是Chain Reaction。他还曾与New Balance一起打造过联名款。
可以说，Salehe Bembury这样一个不受束缚的设计师是近年来非常火爆的人物。他在社交网络的圈内人脉也极广，非常能带动潮流界的领军人物以及一些粉丝的关注。
所以设计师这杠杠滴国际影响力确实也是安踏能“小火”的一个原因。
在很多人眼中，安踏的存在是一种“国民品牌”的形象，是一个极具中国属性的品牌。
一些追求时尚潮流、欧美风的人会对安踏有一种偏见和芥蒂，认为安踏对年轻人来说不够“潮”。
有人说如果安踏这款699元的“巢鞋”标签换个阿迪耐克可能会就会翻倍升价3000元。
其实大可不必这么没自信。除了设计师光环的影响，外国人之所以会青睐这款“巢鞋”，跟产品的质量和领先潮流的概念脱不开关系的。
近年来，安踏开启IP联名，联合可乐、吃豆人等，拓宽了品牌属性，既稳固了大众消费者又吸引了一大波潜在消费者。作为国内领先的国货品牌，安踏在潮流领域的挑战越来越大胆，品牌影响力逐渐得到越来越多的消费者认可。
迈出去一步，就是一个好消息。这一次，安踏联名国外顶级设计师，以其海外的热度帮助品牌形象拓宽和丰富，改变国内消费者对安踏的刻板认知，也让更多年轻人看到安踏，并且对安踏有更多的注意力。