近日，adidas宣布将出售旗下运动品牌锐步（Reebok），正在对锐步进行评估，寻找买家。阿迪达斯表示，关于锐步的决策是其新的五年战略发展计划的一部分，最终决定将于2021年3月10日宣布。
据悉，锐步创立于1895年。2006年，阿迪达斯宣布以38亿美元的价格收购锐步，意在“强强联合”与耐克争夺市场。但自从被收购后，锐步的表现并不尽如人意。去年，锐步营收为17亿欧元，仅占阿迪达斯总营收的7%；受疫情影响，今年前三季度，锐步营收同比下滑20%。同时，截至9月30日，adidas集团前三季度整体收入也同比下降了18%。
锐步创立于1895年，曾是全球第三大运动品牌，主要产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等，在被阿迪达斯收购前手握NBA、NFL（美国国家橄榄球联盟）和NHL（北美国家冰球联盟）三大北美顶级竞技体育赛事的装备赞助合同。然而，阿迪达斯在收购锐步后立即取代其NBA赞助商地位，并与NBA签署了长达11年的4亿美元的合同。随后锐步的NHL、NFL资源也逐渐流失。
贝尔德证券研究公司(Baird Equity Research)的分析师在报告中指出，该品牌“长期表现不佳”，在美国运动鞋市场的份额从本世纪初估计只有两位数的低水平，下降到如今的1%左右。
据分析预计Reebok目前的品牌估值仅剩8亿欧元，最终交易价格可能低于24亿美元，约合人民币157亿元。美例网从外媒消息得知，私募股权公司Permira和Triton有意收购锐步，此前还传出有意收购企业包括Vans的母公司威富公司（VF Corporation）和中国的安踏集团，不过均未得到证实。
早在几年前，阿迪达斯前CEO卡斯珀·罗斯特德就曾表示“收购锐步是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。为了保存实力，放弃锐步或许是阿迪达斯当下最好的选择。
文字：kritt
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出品：潮鞋persue工作室