据悉，LVMH集团计划全面审查蒂芙尼（Tiffany & Co.）的代理商阵容，品牌将把重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品，在确保银首饰作为入门级产品的同时向更加高端的珠宝品牌定位。
早在2019年11月与蒂芙尼方反复谈判后，LVHM首席执行长Bernard Arnault就曾公开承诺“虽然蒂芙尼已失去年轻买家青睐，未来LVHM将恢复蒂芙尼作为珠宝商品牌应有的光彩”。
而在2021年1月18日，蒂芙尼新任管理层上任后，LVMH集团即向蒂芙尼纽约总部的员工宣布了品牌一系列改革计划，其中就已包括考虑为蒂芙尼增设高珠腕表产品线。
与卡地亚、梵克雅宝和宝格丽等高珠品牌竞争对手不同，蒂芙尼的产品定价区间非常大，从150美元一条的入门级银项链，到成千上百万美元的钻石项链不等。但行业专家认为，蒂芙尼缺少10万美元以上的中高价位产品，这不利于品牌进入顶尖高珠品牌这个梯队。
LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault在一个视频中对蒂芙尼总部员工表示，他想要提升蒂芙尼的地位，“我们将把Tiffany的长期需求，而非短期局限放在第一位。”
也就是说，收购Tiffany后，LVMH将针对蒂芙尼的品牌定位、商品种类进行全方位的改革。
收购蒂芙尼并对其进行业务调整，对LVMH未来提升珠宝腕表等门类的营收，并在与其竞争对手历峰集团较量中扭转局势而言至关重要。
而此次针对蒂芙尼全方位的改革，也体现了LVMH加速进军珠宝奢侈品行业的决心。
另外了解到，LVMH还将翻新蒂芙尼珠宝专卖店，并在欧洲和亚洲市场增设门店。目前，蒂芙尼在全球市场共有320间门店，但超过三成开设在美国市场。以中国为代表的亚洲是全球高珠市场的增长引擎。
疫情后中国人在奢侈品上爆发了补偿性消费，预计中国奢侈品市场在未来将持续发热。
可以预见，蒂芙尼作为LVMH抢占珠宝行业市场份额的关键，未来除了增加高珠腕表产品线外，LVMH还将在开发中国等国市场、强化销售渠道上进行布局。
文字：高端珠宝研究师
图片：来源网络
编辑：娜拉